皆さんもご存知の通り、「直帰率」とは最初の入口のページだけを見て離脱してしまうユーザーの割合を指します。もちろん、全ての方々が直帰率を下げたいと考えていますが、一方で許容できる現実的な直帰率とは何でしょうか？

Orbit Media社は、多種多様な業界に渡り、何百ものサイトを分析しています。そこで今回は501に渡るWebサイトを調査し、業界別、トラフィック別の平均直帰率を割り出し、より正確なベンチマークを作成しました。過去に数十程度のサイトから平均的な直帰率を計算した記事はありましたが、今回の大規模な調査によって、より正確で有用な結果が得られると期待しています。

Webサイトの平均直帰率は61%

下図ではサイトの分布曲線を見ることができます。調査対象の半分は、50〜70%の間となりました。